【新商科】以赛促学,学以致用,双院联合培养学生品牌营销力——全球品牌策划大赛移通校内赛启动仪式
发布日期: 2021-01-18 浏览次数:

为了加强人才队伍建设,培养引进品牌管理专业人才,建立品牌人才服务机构,形成多层次的品牌人才培养体系的精神,全球华人营销联盟(GCMF)、中国国际商会商业行业商会、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会和中国商业文化研究会联合举办了2021年(新加坡)全球品牌策划大赛中国赛区选拔赛。2020年我校代表队获得了全球品牌策划大赛中国赛区一等奖的荣誉,激励了更多的学子加入到这项比赛中,截止到1月15日,我校已有28支队伍报名参加这项比赛。为了有序地组织和指导同学们参加这项比赛,2021年1月15日下午2点由别都书院和淬炼· 国际商学院领导力课程教研室进行了全球品牌策划大赛移通校内赛启动仪式。

启动仪式通过腾讯会议软件在线交流的方式进行。此次会议由别都书院的卓嘉老师主持,邀请到了淬炼·国际商学院领导力课程教研室主任的李丹老师和正在从事品牌策划工作的2012级毕业生杨伟东同学给选手们做品牌营销的经验分享。

首先,别都书院的卓嘉老师宣布校内赛正式开始,并向各位同学介绍全球品牌策划大赛的相关流程,全球品牌策划大赛主要分为知识赛、校内选拔赛以及全国赛三个阶段,提醒各个参赛队伍把握各个重要的时间节点,在寒假期间也要合理分配时间完成任务,并对同学们针对比赛的疑问进行解答。

然后,淬炼·国际商学院领导力课程教研室主任李丹老师对比赛策划书写作要点进行讲解。李丹老师结合赛会发布的文件对策划书的框架内容以及评分标准进行介绍,使同学们对比赛要求有了大致理解。鉴于多数同学缺乏参赛经验,李老师通过对往届大赛获奖趋势为同学们提供了三个思考方向:一、以中小企业为主体,放弃为知名企业设计华而不实,缺乏实用性的策划,考虑企业实际需求和策划的可实践性。二、紧扣痛点关注热点,例如打造乡镇品牌、老字号品牌、地方特色品牌以及互联网品牌的振兴计划。三、创新创意落脚点在精准定位上,活动的策划是基于对于市场、产品以及客户的准确分析。李丹老师的分享帮助参赛经验不足的同学们完成破题,加深了对比赛要求的理解。

最后,会议邀请了2012年淬炼·国际商学院毕业生杨伟东同学给各位选手进行经验分享。杨伟东同学首先非常认可我校四位一体的培养理念,并且非常感谢我校的完满教育对他的培养和锻炼,并谈到自己在校期间如何运用品牌营销思维来做自己的完满活动。这种非常亲切又接地气的案例让在校的参赛同学们对策划有了初步的了解,并信心倍增。随后杨同学又谈到了自己创业后成立品牌营销策划公司,谈及了所接触到的社会案例,从点到面地给各位选手从品牌策划的内容框架再到品牌创新点、品牌定位、品牌宣传方式等进行了详细的解说,深入浅出地让同学们明白了品牌策划的关键要点,充分调动了选手们的参与热情,也对品牌营销策划方案的撰写有了更精准的方向。

在我校转设后迎来新的征程之际,我们的新商科也迎来了新的征程。如何将商科、专业、完满与通识进行融合,学院和书院如何联手共同培养在校学生是我们新商科的新课题。全球品牌策划大赛的一个重要特点是需要同学们深入到中小企业去进行调研分析并策划,参加这个比赛对同学们来说是一次知行合一的商科实践。参加这次比赛的同学来自于我校各个学院各个专业,大多数同学都已学完了全校商科课程体系中“移动商务时代的品牌与营销管理”这门课程,现在就是将所学的品牌营销知识借助于我们完满活动中的学科竞赛来进行实践和检验。这是我们的完满与商科深度融合,书院与学院联手培养的新尝试,新探索。

 

 

 

撰稿:杨梦雅 张颖

摄影:李丹

(淬炼·国际商学院供稿)

 


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